Om de richting te kunnen bepalen voor de onderneming, gebaseerd op de marktvraag, de kennis en de kunde in de organisatie, is het belangrijk een interne waardestrategie te bepalen. Deze interne strategie zal de basis zijn voor de positie van de onderneming in de markt. Afhankelijk van het feit of de onderneming in een markt beweegt met producten die overal verkrijgbaar zijn, of innovatief en onderscheidend zijn dan wel diensten zijn op basis van klantrelatie, wordt de positie bepaald en de daarmee de samenhangende strategie gevormd. De beste positie van de onderneming is op het snijvlak van de marktbehoefte, de kracht van de onderneming en de positie van haar concurrenten. verder>>